Эпизод 77 | Почему ROAR хочет быть Lululemon of Beverages с основателем и генеральным директором ROAR Beverages Роли Неси

Эпизод 77 | Почему ROAR хочет стать лулулемоном напитков,

с основателем и генеральным директором ROAR Beverages Роли Неси

Подписка на подкасты Apple | Подпишитесь на Stitcher

рев-отличительныйimage-brandbuilder-2



На этой неделе в Brand Builder вы услышите наш рев.

Ну ... хорошо, вы получите известие от генерального директора и президента ROAR Organic Роли Неси. И ему есть что сказать.

ROAR - это напиток с добавлением органических электролитов, который произвел фурор. ROAR начинался как побочный проект, но ранняя скорость заставила его основателей понять, что у них есть успех. Менее чем через полтора года с момента запуска бренд можно найти в более чем 6000 торговых точках, включая COSTCO, Target, Kroger и Whole Foods.



Слова «электролит» и «напиток» обычно вызывают в памяти одну, может быть, две марки изотонических напитков - те, которые доминировали в этой категории на протяжении десятилетий.

Но успех ROAR предполагает, что, возможно, пора сменить караул. ROAR предлагает нечто иное - смелую, здоровую альтернативу сладким, искусственным, традиционным изотоническим напиткам, доступным сегодня.

Они нацелены на совершенно другого потребителя. По словам Роли, если бы их бренд был предметом спортивной одежды, они больше походили бы на штаны для йоги Lululemon, чем на университетскую куртку.



Так как же избавиться от доминирующих игроков в категории? Вырезав новый. Роли нарушает свое решение НЕ биться с лидерами категорий на своей территории, а полностью изменить правила игры. Мы поговорили с Роли о самых больших проблемах, с которыми сталкивается ROAR, и об амбициозном видении, которое их мотивирует.

Ссылки

Brand Builder - это совместное производство Dcbeacon и ForceBrands.

Архив Brand Builder