Эпизод 37 | Как обновить свой бренд для массового роста с Амиром Хаком (Госпожа) и Алисс Буррони (Dcbeacon)

Эпизод 37 | Как обновить свой бренд для массового роста

с Амиром Хаком, партнером Mistress
И Алисс Буррони, директор по маркетингу бренда Dcbeacon

Подпишитесь на подкаст Brand Builder в iTunes Дэвид Хасселл, интервью

Логотип, который вы создали сами во время полета по пересеченной местности. Упаковка, которую вы собрали в PowerPoint, за несколько минут до первого запуска. Бренд, на котором вы остановились, потому что URL был доступен.

В мире стартапов нет недостатка в случайных, случайно обнаруженных или просто сделанных самим брендах. Но зачем иметь случайный бренд, если у вас может быть стратегический? Хорошо продуманный бренд может быть единственным препятствием на пути к следующей большой фазе роста.



На этой неделе, посвященной созданию бренда, мы поговорим о ребренде и о том, как обновление вашего бренда может помочь вам в массовом росте.

Чтобы помочь нам, мы привлекли двух человек, которые были там раньше - Амира Хака и Алисса Буррони.

Амир - 16-летний ветеран рекламного бизнеса и партнер Mistress, креативного агентства с полным спектром услуг, получившего международную награду, базирующегося в Санта-Монике. Mistress работала с множеством брендов, включая Coca-Cola, Sambazon, Campbell’s, American Apparel и другие.



Алисс - она ​​же ABB - является директором по маркетингу бренда Dcbeacon. Она работала в знаменитом брендовом доме Ogilvy & Mather, а теперь возглавляет маркетинговые кампании в Dcbeacon, поскольку компания приближается к следующему этапу своего роста.

Эти два эксперта по брендингу собрались вместе, чтобы разбить элементы бренда и объяснить, как именно стратегический ребрендинг может обеспечить вам успех, используя недавнее обновление бренда Dcbeacon в качестве примера.

Вот памятка некоторых концепций, которые Амир и Алисс раскрывают в этом эпизоде.



Процесс ребрендинга

(1) Купить в:
Первый важный шаг - убедиться, что внутренние заинтересованные стороны понимают и вкладываются в ребрендинг или обновление бренда.

Почему это важно? Во-первых, работа с брендовым агентством может обойтись дорого, а строгий ROI трудно отследить.

Главное - нарисовать яркую картину, а не то, что бренд будет быть , но того, что бренд будет делать - это может быть удержание клиентов (и увеличение доходов), более эффективная передача вашего ценностного предложения (и увеличение продаж) или привлечение талантов, необходимых для роста.

(2) Стратегия:
Вот где действительно начинается работа. Пришло время для интервью с заинтересованными сторонами, исследования клиентов, создания аватаров клиентов и создания ваших «брендов-маяков». На этом этапе архитектуры бренда объединяются.

(3) Творческий:
Теперь задача состоит в том, чтобы воплотить идеи из этапа стратегии в творческие ресурсы - логотипы, цвета, эстетику, упаковку и т. Д. Здесь действительно нужен опыт, и именно здесь хорошее агентство становится бесценным.

Говоря об архитектуре бренда, есть несколько неправильных терминов, когда дело доходит до таксономии брендинга. Амир отлично разъяснил.

Архитектура бренда

  • Видение бренда - что видит заказчик в целом? Для мира?
  • Миссия - как на самом деле воплотить это видение в жизнь?
  • Позиционирование - как вы сформулируете выгоду для потребителя в конкурентном контексте?
  • Сообщение - что мы на самом деле говорим потребителю? Какой язык, тон и тенор?
Наконец, вот новый логотип Dcbeacon, разработанный Mistress: snlogo_classiclockup_800px_preview Есть идея для шоу? Напишите нам! .

Brand Builder - это совместное производство Dcbeacon и ForceBrands .