Эпизод 3 | Почему Deep River никогда не перестанет «давать фишки», с основателем и генеральным директором Джимом Голдбергом

Эпизод 3 | Почему Deep River никогда не перестанет «давать фишку»

с основателем и генеральным директором Джимом Голдбергом

Подпишитесь на подкаст Brand Builder в iTunes Дэвид Хасселл, интервью

BB-графика-глубокая-река-Джим-Голдберг

Если вы хотите понять Deep River Snacks, обратите внимание на их печально известный слоган -

«Потому что мы даем чип».



Компания производит мелкие партии чипсов для чайников без ГМО, попкорна и тортильи, но их миссия намного шире. Речь идет об использовании их невероятно успешного, неотразимого продукта как платформы для добра.

Вот почему они демонстрируют разную благотворительность на каждом из видов закусок Deep River. И не подойдет любая причина. У них есть причины, с которыми они связаны лично. Будь то рак груди, болезнь Крона или болезнь печени - это проблемы, с которыми люди, стоящие за Deep River, и их самые близкие люди сталкиваются каждый божий день.

По этой же причине они отказались от некоторых крупных возможностей распространения. Если это кажется неправильным и несовместимым с их миссией, Джим и команда Deep River просто не могут назвать это своим именем (и наоборот).



При этом бренд собирается приступить к чему-то совершенно новому (и немного пугающему для Джима) - открытию разговора со своими потребителями, позволяя им решать, какая благотворительность появится на новых чипсах Deep River со вкусом черного трюфеля.

Мы узнали, что такое «Давать чип», от основателя и генерального директора Джима Голдберга в этом волнующем эпизоде ​​Brand Builder. По сути, это означает заботу о людях в вашей жизни и выполнение чего-либо, чтобы оказать влияние.

Джим говорит это лучше всего:



«Вот что означает дать чип - мы делаем то, что делаем, потому что это правильно. Период ».

Из этого разговора вы узнаете следующие выводы:

  • Будьте ярым защитником бренда. Джим объясняет почему подлинность - это все в CPG, и как сохранить идентичность вашего бренда для вас.
  • Никогда не теряйте бутстрап. Бренды с высокой долей заемных средств, которые не должны терпеть неудачу, часто терпят неудачу - и это потому, что они забывают, каково это - быть на высоте. Джим рассказывает нам, как он сохранил самонадеянное мышление в Deep River, даже когда они привлекли инвесторов.
  • Культура = Бренд . Культура никогда не бывает внутренней. То, кто вы нанимаете и как относитесь к своим сотрудникам, напрямую влияет на ваш бренд в мире.

Прыгать в

  • История происхождения Deep River. 3:08
  • Джим делится трогательной историей о силе слогана «Дай фишку». 5:27
  • Джим объясняет, что означает слоган и почему он важен для бренда. 8:06
  • Джим рассказывает нам, чему он научился, работая в Big Food, и как это повлияло на культуру Deep River. 9:05
  • Джим раскрывает разницу между брендом Deep River и их продуктом. 13:30
  • Джим рассказывает нам, почему он и его команда позволяют фанатам выбирать следующее благотворительное мероприятие, которое появится на сумке Deep River, и почему ему нравится эта идея, хотя он немного нервничает. 16:06
  • Джим объясняет, почему Deep River никогда не откажется от самонадеянного мышления. 18:23

Ссылки

Есть идея для шоу? Напишите нам!.

Brand Builder представлен Dcbeacon .