Эпизод 151 | Как голый рынок создает королей категорий, думая как технический стартап

Подписка на подкасты Apple | Подпишитесь на Stitcher | Подпишитесь на Spotify

На этой неделе у нас есть гость, который занимается созданием бренда, в отличие от всех, с кем мы еще говорили.

Фактически, он не столько создатель бренда, сколько конструктор портфолио .



Наш приглашенный гость - Харрисон Фугман, генеральный директор и соучредитель The Naked Market.

Нашим первым вопросом к Харрисону, вероятно, был тот, который вы задаете сейчас: что именно является Голый рынок?

сказки о ба синге

Согласно их сайту, это «омниканальная платформа для еды и напитков», но я утверждаю, что аналогия с портфолио - самый простой способ понять, чем занимаются Харрисон и его команда.



Вместо того, чтобы сосредоточиться на одном бренде, они запускают несколько брендов с целью создания лидеров рынка эффективным способом.

Как вы услышите, этот подход немного позаимствован из мира технологий и финансов. Данные, безусловно, являются королем, и «быстро отказывать» - основополагающая концепция. Учитывая семь лет Харрисона в Credit Suisse, все это имеет смысл.

Гэри Бьюзи судья по домашним животным

Рискуя чрезмерно упрощать, The Naked Market подходит к созданию бренда следующим образом:



  • Шаг 1. Определите категорию, которая может помешать
  • Шаг 2. Создайте продукты для атаки на эти категории
  • Шаг 3. Отслеживайте данные, чтобы узнать, отслеживает ли бренд то, что нужно
    • Если да, масштабируйте
    • Если нет, выключи

Харрисон показывает, как это выглядит на практике с тремя флагманскими брендами TNM - куриными чипсами Flock, Avo Crazy и мисками Beach House.

Харрисон говорит о роли тенденций в этом процессе (и разнице между истинными тенденциями и причудами), о потенциальных недостатках этой модели и о том, как они работают, чтобы их избежать, и почему пандемия - это идеальное время для того, чтобы удвоить свою стратегию.

Ссылки

Присоединяйтесь к нашей эксклюзивной группе в Facebook!

черное зеркало белый медведь

Какой самый главный вывод из серии? Присоединяйтесь к нашей частной Группа в фейсбуке только для членов сообщества Brand Builder, где вы можете общаться с коллегами-предпринимателями и основателями, краудсорсинг идей, делиться передовым опытом (или извлеченными уроками) и получать ответы на свои самые важные вопросы. Присоединяйся сейчас!

Facebook.com/groups/brandbuilderpod

хорошая жена сезон 7 серия 1

Brand Builder производится Caroo .

Архив Brand Builder